TikTokで楽曲プロモーションを成功させる考え方｜インフルエンサー起用のポイント

いま、新しい曲がヒットするきっかけの多くはTikTokから生まれています。短い動画の中で曲の一部が繰り返し使われ、「この曲なんだろう」と興味を持った人が、配信サービスでフルサイズを聴きにいく。そんな流れが当たり前になりました。

nicoichiiでは、レコード会社様やアーティスト様からのご依頼で、TikTokを使った楽曲プロモーションを数多くお手伝いしてきました。この記事では、その経験をもとに、楽曲プロモーションを進めるときの考え方をまとめます。

なぜ楽曲プロモーションにTikTokなのか

TikTokは、動画にBGMとして曲をつけるのが当たり前のSNSです。ある動画で使われた曲は、そのまま「この音源を使う」ボタンから別の人の動画にも使われ、次々と広がっていきます。

つまりTikTokでは、曲そのものが「真似したくなる動画の素材」になります。インフルエンサーの投稿をきっかけに、一般のユーザーが同じ曲で動画をつくり始めると、広告費をかけた範囲を超えて曲が届いていきます。

成功させるための4つのポイント

1. 使われる「15〜30秒」を決める

TikTokで使われるのは曲の一部です。サビ、印象的なフレーズ、思わず口ずさみたくなる部分など、動画に合わせやすい箇所を最初に決めます。どこを使ってもらうかで、動画の作られ方が大きく変わります。

2. 真似しやすい「型」を用意する

ダンス、リップシンク、カップルの日常、弾き語り、あるあるネタなど、「この曲を使うならこういう動画」という型があると、見た人が真似しやすくなります。型は一つに決めつけず、複数のパターンを試すのも有効です。

3. 曲の世界観に合うインフルエンサーを選ぶ

フォロワー数だけでなく、曲の雰囲気と投稿の雰囲気が合っているかが大切です。たとえば、恋愛をテーマにした曲ならカップル系のクリエイター、歌声を聴かせたい曲なら弾き語りが得意なクリエイターなど、曲ごとに合う人は変わります。

nicoichiiの実績でも、コブクロ「Million Films」ではカップルで発信するクリエイターも起用し、wacci「どんな小さな」では弾き語りが得意なクリエイターを起用するなど、曲に合わせて人選を変えています。

4. エフェクトやフィルターで参加のハードルを下げる

曲に合わせたTikTokエフェクト（フィルター）を用意すると、一般のユーザーが「使ってみたい」と感じやすくなり、投稿のハードルが下がります。nicoichiiでも、ONE OK ROCK「Dystopia」やちゃんみな「B級」のエフェクト制作をお手伝いしました。

進め方の流れ

1. 曲の魅力と、届けたい層を整理する
2. 使ってもらう部分（音源）と、動画の型を決める
3. 曲に合うインフルエンサーを選び、依頼する
4. 公開のタイミングを合わせて、投稿を集中させる
5. 反応の良い投稿や型を見つけ、追加の施策に活かす

特に4の「タイミング」は重要です。リリース日やミュージックビデオの公開に合わせて投稿を集めることで、「最近よく聞く曲」という印象をつくりやすくなります。

気をつけたいこと

• 依頼した投稿には「PR」などの表示が必要です（ステマ規制）。詳しくはステマ規制の記事をご覧ください。
• 台本どおりの動画はTikTokでは見てもらいにくくなります。曲の使い方の方向性だけを共有し、表現はクリエイターに任せる部分を残しましょう。
• 1本の投稿で終わらせず、反応を見ながら次の手を打てるよう、余裕を持った計画にしておくと安心です。

まとめ

TikTokの楽曲プロモーションは、「曲を聴いてもらう」だけでなく、「曲を使って動画をつくってもらう」ことがポイントです。使う部分と動画の型を決め、曲に合うクリエイターに届けてもらうことで、広告の範囲を超えた広がりが生まれます。

nicoichiiでは、楽曲プロモーションのキャスティング、企画、エフェクト制作まで一貫してお手伝いしています。そのほかの事例は実績ページでご覧いただけます。新曲のプロモーションをご検討中の方は、お気軽にお問い合わせください。