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マイクロインフルエンサーとは？企業が起用するメリットと選び方のポイント
マイクロインフルエンサーとは何か、企業が起用するメリットと注意点、向いている施策、選び方と依頼の進め方を解説。キャスティング会社が実際の施策で大切にしているポイントをまとめました。
「有名なインフルエンサーに頼むほどの予算はないけれど、SNSで商品を知ってもらいたい」。そんなご相談をいただいたときに、よく選択肢にあがるのがマイクロインフルエンサーの起用です。
マイクロインフルエンサーとは、フォロワーの数は大きくなくても、特定のジャンルや地域で信頼されている発信者のことです。この記事では、マイクロインフルエンサーとは何か、企業が起用するメリットと注意点、向いている施策、選び方と依頼の進め方をまとめます。
マイクロインフルエンサーとは
マイクロインフルエンサーとは、フォロワーの規模が比較的小さく、そのぶんフォロワーとの距離が近いインフルエンサーのことです。グルメ、美容、子育て、ファッション、ゲームなど、決まったジャンルを続けて発信している人が多いのが特徴です。
フォロワー数によって「メガ」「ミドル」「マイクロ」「ナノ」などと分けて呼ばれることがありますが、何人からがマイクロという決まった基準はありません。会社や媒体によって分け方が違うため、数字の線引きよりも「誰に、どんな形で届いているか」で考えるのがおすすめです。
インフルエンサーマーケティングの基本の考え方は、インフルエンサーマーケティングとはの記事でもご紹介しています。
マイクロインフルエンサーを起用するメリット
届けたい相手に絞って届けやすい
マイクロインフルエンサーは、発信するジャンルがはっきりしていることが多く、フォロワーもそのジャンルに関心のある人が集まっています。「この地域でカフェを探している人」「このジャンルのゲームが好きな人」のように、届けたい相手がはっきりしている商品やサービスと相性がよい起用です。
身近な人のおすすめとして受け取られやすい
フォロワーとの距離が近いため、コメントへの返信やストーリーズでのやり取りが日常的に行われていることがよくあります。普段の投稿の延長で紹介してもらうことで、広告らしさが強く出すぎず、身近な人のおすすめとして受け取ってもらいやすくなります。
複数の人に依頼して、切り口を増やせる
一人の大きなインフルエンサーに依頼する代わりに、複数のマイクロインフルエンサーに依頼すると、同じ商品でもさまざまな切り口の投稿が生まれます。どの切り口の反応がよかったかを比べられるので、次の施策の手がかりも増えます。
継続した発信を組み立てやすい
一度きりの投稿ではなく、毎月の来店や新商品のたびに紹介してもらうなど、続けて発信する施策も組み立てやすくなります。同じ人が繰り返し紹介することで、フォロワーの記憶にも残りやすくなります。
起用するときの注意点
マイクロインフルエンサーの起用にも、気をつけたい点があります。
- 一人あたりの届く範囲は限られるため、大きな認知を一度につくりたい施策には向かないことがある
- 依頼する人数が増えるほど、連絡、商品の手配、投稿内容の確認などのやり取りが増える
- 投稿の表現や品質に差が出やすいため、伝えてほしいことと守ってほしいことを最初に共有しておく
- フォロワー数だけでなく、普段の投稿の反応やフォロワーの層も確かめておく
また、企業から依頼した投稿であることを分かるようにする表示は、フォロワーの規模に関係なく必要です。表示のルールはステマ規制の記事でまとめています。
マイクロインフルエンサーが向いている施策
次のような施策では、マイクロインフルエンサーの起用がよく選ばれます。
- 飲食店や商業施設など、地域のお客様に来店してもらいたい施策
- 美容や健康、子育てなど、使ってみた感想が大切な商品の紹介
- イベントや新商品の発売前に、多くの人の投稿で話題をつくりたい施策
- 楽曲やゲームなど、ファンの集まるジャンルで広げたい施策
nicoichiiでも、大阪・梅田のカフェの定期PRで、大阪で活動するインフルエンサーを毎月キャスティングし、Instagramのフィード投稿とストーリーズでお店の魅力を発信した事例があります。詳しくは実績ページでご覧いただけます。
マイクロインフルエンサーの選び方
マイクロインフルエンサーの選び方は、基本的にはほかのインフルエンサーと同じです。そのうえで、次の点を特に確かめておくと安心です。
普段の投稿と商品の相性
普段どんなテーマで、どんなトーンの投稿をしているかを見て、商品を紹介したときに自然になじむかを考えます。普段の投稿から大きく離れた紹介は、フォロワーにも違和感を与えてしまいます。
フォロワーとのやり取りの様子
コメントの内容や、それに対する返信の様子を見ると、フォロワーとの関係が分かります。「どこで買えるの」「行ってみたい」といった声が普段から出ているアカウントは、紹介した商品にも関心を持ってもらいやすい傾向があります。
活動している地域や時間帯
地域のお店やイベントの施策では、その地域で暮らしている人や、よく出かけている人を選ぶことが大切です。
人選の考え方は、インフルエンサーの選び方の記事でも詳しくご紹介しています。
依頼から投稿までの流れ
- 施策の目的と、届けたい相手を決める
- 目的に合うマイクロインフルエンサーの候補を探す
- 依頼内容、投稿の時期、表示のルール、二次利用の有無を伝えて打診する
- 商品の手配や来店の日程を調整する
- 投稿前に内容を確認し、投稿後に数字を共有してもらう
複数の人に依頼する場合は、候補探しから投稿の確認まで、人数分のやり取りが必要になります。社内だけで進めるのが難しいときは、キャスティング会社に任せる方法もあります。キャスティング会社にできることは、キャスティング会社に依頼するメリットの記事でまとめています。
どのインフルエンサーに頼めばいいか迷ったら、nicoichiiが目的と予算に合う人選をご提案します。
キャスティングを相談する →マイクロインフルエンサーの起用は、nicoichiiにご相談ください
マイクロインフルエンサーは、届けたい相手がはっきりしている商品やサービスと相性がよく、複数の人に依頼することで、さまざまな切り口から魅力を伝えられます。一方で、人選ややり取りの数が増えるため、目的に合った人を選び、進め方を最初に決めておくことが大切です。
nicoichiiでは、インフルエンサーやタレントのキャスティングから、投稿内容の確認、投稿後の結果のまとめまでをお手伝いしています。サービスの内容はマーケティングのページでご覧いただけます。
「地域のお客様に知ってもらいたい」「まずは少人数で試してみたい」という段階からでも大丈夫です。マイクロインフルエンサーの起用やキャスティングのことで迷ったら、お気軽にお問い合わせください。
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